ЗАДАЧА ПРОЕКТА: Разработка рекламных кампаний Google Adwords и Яндекс.Директ,  для официального дилера Audi в Вологодской области и Иркутской области

ЦЕЛЬ
1. Увеличение продаж автомобилей путем информирования потенциальных покупателей о преимуществах приобретения автомобилей. Привлечение  потенциальных клиентов через рекламные источники, информируя о главных преимуществах одного из ведущих концернов мира.
2. Привлечение клиентов Audi, к использованию услуги кузовного ремонта в сервисном центре и не доверию «Гаражных мастеров», в целях обеспечения безопасности, а так же качественного ремонта автомобилей.
3. Реклама услуг сервисного ремонта и обслуживания автомобилей  Audi.  Рекламирование услуг ремонта и сервисного обслуживания автомобилей Audi.

Как мы работали над проектом
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

 Для продвижения модельного ряда автомобилей Audi планировалось использовать прямые запросы по всем моделям линейки Audi. Для рекламы услуг кузовного ремонта мы ориентировались на запросы, связанные с покраской и рихтовкой как частей автомобиля, так и кузова в целом. Для рекламы услуг сервиса планировались маски запросов: «замена», «обслуживание», «ТО», «сервис», «Автосервис», «ремонт +название марки». Так же для выявления платежеспособного населения, были подобраны покупательские маски, для выявления владельцев данного автоконцерна, а так же покупателей в будущем.

 Кампании были сегментированы следующим образом:

1.Отдельные кампании, как на поиске, так и на порталах партнеров КМС Google AdWords и РСЯ для каждой модели Audi.

2.Отдельные кампании на поиске и РСЯ для кузовного ремонта.

3.Кампании на основе поисковых систем Яндекс и Google, а так же КМС и РСЯ для ремонта и обслуживания автомобилей у официального дилера.


На этапе сбора получили все коммерческие запросы по каждой модели Audi, и запросы по сервисному обслуживанию и кузовному ремонту.

Все запросы были отсортированы и почищены от нерелевантных запросов. Составлен список минус-слов для будущей РК.

В креативах объявлений были использованы уникальные предложения от Audi на покупку и обслуживание автомобилей.

Заполнены все атрибуты вроде «Уточнений», «Быстрых ссылок», «Визитки», «Отображаемой ссылки». Сделана «Кросс-минусовка». Создана корректировка ставок для аудиторий по полу и возрасту, чтобы отсечь нецелевой трафик.
Также для анализа РК, в обязательном порядке создаются UTM метки на каждое из объявлений, вплоть до быстрых ссылок.

По итогу тестирования рекламной кампании Заказчика, компания Level в обязательном порядке проводит внедрение четкого процесса обработки клиентов, в отделах продаж или подобных тому структурных значениях Заказчика.
 

По итогу месяца, были проанализированы показатели работы рекламной кампании.
Мы добились :
Повышение количества целевых клиентов, на приобретение автомобиля, а также через программу trade-in.
Понизили процент отказов на 31%
Повышения количества записавшихся на тест-драйв на 29%
Снижение рекламного бюджета Заказчика на 28%