Сегодняшняя политика Facebook  направлена на то, чтобы постепенно потеснить Instagram и сместить его с лидирующих позиций в рейтинге самых популярных социальных сетей. Для этого Фейсбуку необходимо постоянное развитие, которое выражается и в изменении в области рекламной политики. Примером таких изменений является появление двух новых форматов видеорекламы. К ним относятся In-Stream и ThruPlay.
In-Stream – это аналог Google Preferred. Его главным преимуществом является тот факт, что определенный контекст рекламы можно распространять в блоке, к которому он относится. Например, рекламировать экологические биотовары только в сообществах с тематикой о защите окружающей среды и здоровье. Внимание, на сегодняшний день данный формат доступен только в Соединенных Штатах Америки, на Европу и страны СНГ данная опция не распространяется.
ThruPlay. Данный тип видеорекламы позволяет рекламодателю оплачивать только те ролики, которые были просмотрены 15 секунд или более. Эта опция позволяет эффективно отслеживать просмотры и платить только за реальную рекламу, которую посмотрели, а не просто за обычные показы.
Изменения не могли обойти стороной и метрики видеорекламы.
Во-первых, теперь появилась возможность отслеживать, какие именно фрагменты видео были просмотрены, а какие нет. Это удобно тем, что можно определить, насколько эффективной и интересной была реклама для пользователя, меняя ее в сторону потребительских предпочтений.
Во-вторых, в связи с обновлениями появилась возможность узнавать, сколько раз реклама была именно просмотрена, а узнавать количество ее показов, а это, как всем известно, разные определения и показатели эффективности рекламы.
И, наконец, в-третьих, в ближайшем будущем уйдут метрики «просмотренная доля видео», согласно которой можно было определить вычисленную долю просмотренного видеоконтента в сфере рекламы в процентном соотношении, которая по своим показателям была полностью усредненной. Такие же изменения коснуться и функции «тридцатисекундные просмотры видео».
Изменения в самой популярной социальной сети теперь коснулись и обычных пользователей, на что каждый уважающий себя рекламодатель должен обратить свое пристальное внимание. Facebook продолжает тестинг опции Снуз (Snooze), который позволяет пользователям убрать из своей ленты определенный контент на тридцать дней. Для этого активному пользователю достаточно в специальном окне указать ключевое слово после чего абсолютно вся контент-информация исчезает из его ленты, подписок, групп, сообществ и рекламы на указанный срок.
Тестирование показало три наиболее популярных области, в которых пользователи глушат неполезный контент:
Во-первых, это назойливые посты и спам с формулировками вроде «репостни на свою страничку эту картинку, и ты сдашь сессию на отлично/твоя мама будет жить вечно» или «отправь эту запись 23 трем друзьям, разбей любимую вазу, а потом загляни под подушку и ты найдешь 100 рублей».
Во-вторых, это поможет избежать спойлеров о новой серии любимого сериала.
В-третьих, это помогает максимально избавиться от ненужного хайпа в своей ленте и, например, перестать уже в конце концов сидеть на игле чьего бы то ни было одобрения. Согласитесь, это уже набило серьезную оскомину и надоело до смерти.
Однако мы с вам говорим о рекламе. Теперь остается спорным моментом то, как эта функция отразиться на рекламе. Ведь пользователь может вбить в систему разные запросы: «игла мужского одобрения», «Reebok» или «кроссовки». В последнем случаем, рекламы кроссовок значительно упадут. Что с этим делать до конца не понятно. Поживем – увидим, как говорится.